Fabrikanten werken graag samen met designers. Denk aan Maclaren met Philippe Starck, Bugaboo met Bas Koster, Missoni en Viktor & Rolf, Quinny met Henrik Vibskov. Dit zorgt voor aandacht in de media en dat is natuurlijk goed voor de naamsbekendheid en positionering van fabrikant én ontwerper. Zojuist ben ik terug van een gave trip naar Londen en was getuige van de lancering van een geheel nieuwe samenwerking: Cybex en modeontwerper Jeremy Scott. Samen met moderedacteuren uit Nederland reisden we af naar Shoreditch; een stukje kunstzinnig Londen met trendy uitgaansgelegen. Scott ontwerpt graag met een dosis lef en humor en veel popsterren van Robbie Williams tot Lady Gaga behoren tot zijn klanten. Voor Adidas ontwierp hij de opvallende sneakercollectie met ‘wings’. Scott houdt van uitdagingen en toen CEO Martin Pos van Cybex hem benaderde hoefde hij niet te twijfelen: ‘I love the idea of doing something completely unexpected, like designing a baby stroller. Plus I have so many friends who are young mothers and knowing how they struggle to find something that they feel is cool. It felt like a natural fit to me to design something that I could give as a gift to my friends.’ 
Voor de Cybex Callisto 3-in-1 kinderwagen, buggy met voetenzak en luiertas, Onyx buggy, Aton 3 autostoel en draagzak Go Baby Carrier ontwierp Scott het thema Food Fight, omdat eten geven aan kinderen regelmatig uitmondt in een gevecht, aldus Scott. En dus zijn deze babyhardwaren voorzien van prints met cartoonachtige pizzastukken, patatjes, popcorn, hotdogs, hamburgers en flesjes priklimonade klaar voor de ‘baby battle’. De presentatie vond plaats in de Shoreditch Studios, die voor deze gelegenheid was omgetoverd in de kleurrijke wereld van Scott. Tijdens de informele en geanimeerde afterparty konden we zonder problemen meer vragen stellen en foto’s maken, kortom een positieve vibe. Ik geef toe dat ik een beetje moest wennen aan de print, maar hoe langer ik kijk, hoe leuker hij wordt. 
Van mij had Jeremy Scott nog iets verder mogen gaan met zijn ontwerpen, ik denk aan een unieke luiertas of zonnekap! Als we verder nog iets kunnen leren van deze presentatie is het dat we het leven niet al te serieus moeten nemen en vooral moeten genieten!
